FACEBOOK REKLAMLARINI AMACININ DIŞINDA KULLANMAK
BİR DANIŞMANIN GÜNCESİ
“Dijital Pazarlama ve E-ticaret Adına…”
“EŞİM, SEVGİLİM BENİ ALDATIYOR MU?”
Merhaba, Yazımın başlığından da anlayacağınız gibi bir reklam platformunu amacı dışında kullanmayı hiç düşündünüz mü? Yani “Facebook, instagram reklamları ile eşinizin, sevgilinizin sizi aldatıp aldatmadığını öğrenebilir miyiz?” sorusuna teoride ve pratikte evet diyebilirim. Peki bunu nasıl yapabiliriz? GÖrsel 1’de test ettiğim bir yöntemden bahsetmek istiyorum. Size göre veya diğer meslektaşlarıma göre belki bu bir saçmalık gelebilir ama sektörden arkadaşlarım Facebook da reklam çıkarken ilgi alanları hedeflemesinde saçmalığın daha ötesinde hedefleme yöntemleri olduğunu hatırlayınca yukarıdaki sorumun çokta saçma olmadığını anlayacaklardır. Öncelikle reklam platformlarının yeteneklerini sonuna kadar sorgulama, sınama gibi bir mizacım var. Teorem olarak bir insanın eşini, sevgilisini aldattığını reklam platformları üzerinden bulabilir miyim acaba diye düşünürken, (Çağın en büyük problemi bu değil mi ) bazı aldatma davalarında tanıdığım bir avukatlık şirketi bu konuyla ilgili neler yapabileceğimizi sorması üzerine biraz daha irdelemeye başladım. Facebook da ileri seviye hedeflemede “Özel Hedef Kitle” oluştururken aşağıdaki bilgileri içeren bknz. Görsel 1 .txt, .csv dosyası yüklediğiniz de, sistem eğer bu veri alanlarında olan bir Telefon Numarası, E-mail Adresi, Facebook Kullanıcı Kimliği gibi tekil bilgileri Facebook platformunda yakalarsa, aynı sistem üzerinden onlara reklam göstermeyi mümkün kılabiliyor. Normalde reklam verenler fb reklam platformunun bu yeteneğini kendi müşterilerini yeniden bulmak ve pazarlama yapmak için kullanırken biz farklı bir amaç için kullanacağız Şimdi gelelim yukarıdaki soruyu yanıtlamaya. Eş veya sevgilinizin (bundan sonra kurban olarak anılacaktır) Facebook kullanıcı kimliği,e-posta adresi veya cep telefonu numarasını bu sisteme yükleyeceğiz, not olarak şunu hatırlatmalıyım, bu platformun çalışması için min. 20 tekil bilgi eklenmesi gerekmektedir, aksi halde güvenlik gereği reklam gösterime girmez. Bu yüzden size 19 adet başka Facebook kullanıcı ID si, telefon numarası veya e-mail adresi lazım. Diğer 19 facebook hesabının pasif olması gerekli, yani birilerinin kullanmıyor olması lazım çünkü reklam gösterime onlarda da girebilir. Amaç kurban’a reklamı göstermek olduğu için bu son derece önemli. Bir .txt veya .csv dosyasında alt alta yukarıdaki verilerden en az birini “Aldatma Listesi” adı altında sisteme yüklüyoruz. Yüklendikten sonra sistem bize bu verilerle fb platformunda eşleşen listeleri oluşturuyor. (Zaten hepsinin bir fb hesabı olduğu için mutlaka 20 adet eşleşmiş hedef kitle oluşacaktır ) Daha sonra reklam platformuna girip kampanya çıkmaya başlayabiliriz. Reklam çıkabilmek için tabiki bir sayfa yöneticisi ve reklam hesabınızın olması gerektiğin söylemem yersizdir sanırım. Bunların olduğunu ve reklam çıkmayı bildiğinizi varsayarak reklam verme amacı olarak post pro veya internet sitesi tıklamayı seçebilirsiniz, ama unutmamalıyız kurban’ı siz tanıdığınız için ne tarz reklamlara ilgi duyacağını kestirmeniz reklam performansını olumlu etkiler. Reklam çıkarken yapacağımız daha önceden yukarıdaki yüklediğimiz adı “Aldatma Listesi” olan hedef kitleyi seçmek. Bknz. Görsel 2 Sonra ilgi alanlarına gelelim, aşağıdaki ilgi alanlarından bknz. Görsel 3, kurban’ın ilgi alanına uyan tüm veriler seçilir. Gördüğünüz gibi aşağıda medeni birliktelik, serbest ilişki, karmaşık gibi şaşırtıcı ilgi alanları mevcut, fb de kimsenin ilgi alanlarına medeni birliktelik, serbest ilişki yaşıyorum vb. gibi şeyler yazacağını sanmıyorum. ( Ufak bir not; peki Facebook bu verileri neye göre belirliyor ve bizi o ilgi alanına sınıflandırıyor? Bu soruya başka bir yazımda değinirim ) Bu ilgi alanlarını seçerek yanına kurban’ın telefon modeli, iş adresi (haritadan iğne ekleyerek) sevdiği programlar vb. gibi aklınıza gelecek tüm verileri buraya girebilirsiniz. Gelelim kritik yere, eğer kurban size söylediği yerler dışında aldatma olayını gerçekleştiriyor ise reklamı seçmiş olduğunuz lokasyon dışına çıkınca göstermek üzere çıkmalısınız. İşin hedefleme kısmı birçok argümana göre oluşturacağınız o kişiye özel değişiklik gösterdiğinden dolayı buraya çok fazla giremiyorum. Özet mantık şu olacak, sadece sizin bildiğiniz pasif 19 adet datanın olduğu bir hedef kitlede yukarıdaki kurban’ın ilgi alanında ve demografisinde başka kimse olmadığı için reklam yasaklı bölgelere girince gösterime girecektir. Bu durumda kurban sizi aldatmış diyebiliriz. Hemen şuna da açıklık getireyim, aldatmanın kelime anlamı çok geneldir. Karşıt cins ile veya verdiği bir sözü tutmamak vb. gibi durumlarda aldatmaya girer. Bunu ispatlamak, reklam gösterime girmesiyle mümkün oluyor. İşin tartışma boyutuna gelecek olursak teknolojinin sınırlarını (sınırsız) bilmek ve fikir üreterek bunun gibi daha pek çok ürünü amacı dışında kullanabileceğinizi söyleyebilirim. Yukarıdaki konuya eleştiri veya sorularınızı twitter hesabımdan etiketliyerek ( @yilmazbozan ) sorabilir, görüş bildirebilirsiniz. Türkiye’deki sektöründe 1. Olan ve Dünya da çeşitli ödüller alan bir web sitesi sahibine yıllarca sizin fb sayfanızı like edenlerin user id lerini indirip onlara reklam çıktığımı söylediğimde beni hacker lık ile suçlamıştı, oysa o kadar cahiliz ki platformların yeteneklerini sorgulamıyor veya o alanı gerçekten yetkin birine emanet etmiyoruz. Dijital dünyada her şey mümkün yeter ki dediğim gibi platformların sınırlarını sorgulayın. Bir sonraki yazıda görüşmek dileğiyle.
eticaretturkiye administrator
Yazar hakkında