TÜRKİYE’DE E-TİCARET

ileeticaretturkiye

TÜRKİYE’DE E-TİCARET

Türkiye’de internet üzerinden satış yapan en az 18.000 tane işletme olduğu düşünülüyor. İnternet üzerinden sık alışveriş eden kişi sayısı yaklaşık 4 milyon. Nüfusun onda biri bile değil.

Yurt dışıyla kıyaslama yapmak adettendir; Kuzey Amerika’da
ve Avrupa’nın bir çok ülkesinde nüfusun yarısından fazlası
online alışveriş yapıyor. Ama Çin özellikle dikkat çeken bir ülke; Statista rakamlarına göre Çin’de 413 milyon kişi online alışveriş yapıyor. Elbette yüksek ülke nüfusuyla kıyaslayınca (1,4 milyar) bu rakam sizi şaşırtmayabilir ama neredeyse
üçte biri online alışveriş yapan bir ülkeden bahsediyoruz.
Dikkat çekici olmasının nedeni Çin’de özellikle çok gelişmemiş
bölgelerin neredeyse büyük şehirler kadar online alışverişe ilgi
göstermesi. Bunun en önemli nedeni sizin de tahmin edeceğiniz gibi farklı ürünlere ve markalara erişim sağlamak. Fakat bizim insanımızın yaşadığı yerdeki market ile
yetinirken Çin’deki adamın daha fazlasını istemesi sadece bir kültür farkından mı kaynaklanıyor yoksa bizim uzak diyarlardaki insanlarımızın online alışveriş yapabilmelerinin
önünde farklı bariyerler mi var? Neden online alışveriş yapanlar büyük şehirlerde toplanmış durumda, hiç düşündünüz mü? Bunun nedeni sadece gelir farkından
mı kaynaklanıyor? Ya da örneğin kargonun 15 günde gelmesi
bir sorun olabilir mi? Peki alışveriş yapmak istediğiniz sitenin sadece kredi kartı kabul etmesi? Belki bilgisayarları da yoktur? O zaman ya akıllı telefonlar? Onları kullanarak
da online alışveriş yapabiliyorduk, değil mi? Türkiye’deki akıllı telefon oranı baş döndürücü bir hızla yükselirken
– ki nüfusun yarısından fazlası akıllı telefon kullanıyor – online alışverişte mobilin payı hakkında kesin bir rakam edinebilmek mümkün değil. İnsanların akıllı telefon kullanmasına bakmayın; önemli bir kısım kullanıcı maliyetler nedeniyle internete sadece wifi erişimi olan yerlerde bağlanabiliyor. Ama yine de internete bağlanıyor. Hoş, bir
çok sitenin mobil versiyonu bile olmadığını düşünürsek çok da bir şey kaçırdıklarını söylemem sanırım. İşte “mobil versiyonu” sağlıklı çalışmayan ya da uygulaması
olmayan markalar nedeniyle bir çok online mağazanın mobil kullanıcı rakamları oldukça farklılaşıyor. Kimi işyerleri için mobil üzerinden alışveriş oranı %50’lerin üzerine
çıkarken bazılarında bu oran %5’i bile geçemiyor.
Çok karamsar bir tablo çizdiysem kusura bakmayın.
Gelin görün ki Türkiye’de çift haneli büyümesine rağmen e-ticaret hala emekleme döneminde. E-Ticaret sadece ayrı bir satış kanalı değil. Fiziksel dünyadaki satış stratejilerini e-ticarete uygulayarak başarılı olabileceğiniz bile şüpheli.
Hemen hemen her yeni girişim, her yeni e-ticaret sitesi klasik çizgilerden şaşmayarak büyük şehirlerdeki
tüketicileri hedef alıyor ve desktop tabanlı mağazalara ve iş
modellerine yöneliyor. Artık çizginin dışına çıkmanın zamanı gelmedi mi? Türkiye’de internetten alışveriş yapmamış milyonlarca insan var. Bu insanların online alışveriş yapması
için kredi kartı alıp büyük şehirlere mi taşınmasını ekleyeceğiz
yoksa yeni iş modelleri geliştirip e-ticareti farklı alanlara
mı taşıyacağız? Hangi alan sizce daha çok büyüme vaad ediyor?

Yazar hakkında

eticaretturkiye administrator